앗. OB맥주의 경우 지역에 환원하는 경우네요. 광주공장이 광주에게. 적절한 사례가 아니었던 것 같습니다. 부끄럽사옵니다... 하지만 제가 이야기하려는 건 아시져? 지송지송... =3=3=3 (2007.01.07 오전에 덧붙임)
물론 의미있는 사업이지만 그건 피자헛이나 OB맥주 브랜드에는 별 도움이 되지 않아 더 큰 의미를 부여할 수가 없더라는겁니다.
그러니까 맥주회사는 '물'을 이용하니 수질오염을 막기위한 기금을 조성한다거나 그 환경운동을 하는 단체에 자금을 대준다거나... 등등 연관성있는 사업이 가능할것같은데 말이죠. 이미 하고 있는지? ^^;;
어쨌든 그 의문은 책 <로하스 경제학>을 통해 풀렸습니다. 248페이지에 아래와 같은 내용이 있습니다. 책에서도 이런 말을 하는거보면 실제로 한국기업은 브랜드와 좀 떨어진 사회공헌을 하는가봅니다.
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로하스 경제학 김민주 지음/미래의창 |
현재의 사업영역과 관련된 분야에서 사회공헌을 하면 기업이 매출을 늘리기 위해 사회공헌을 하는 것이 아니냐는 의혹을 받을까봐 우려한다. 하지만 현재 사업영역과 전혀 관련 없는 분야에서 사회공헌을 하면 기업이미지는 올라가지만 매출 증대효과는 없게 된다.
즉, 국내 대기업들은 마케팅적인 면보다는 홍보를 목표로 하는 경향이 많다.
즉, 국내 대기업들은 마케팅적인 면보다는 홍보를 목표로 하는 경향이 많다.
하지만 제 생각은 이렇습니다.
기업은, 함께 사용해야 할 환경자원을 독점하여 이득을 취했기 때문에 그로 인해 피해를 본 환경과 사람들에게 마땅히 자신들이 사용한 환경자원을 되돌려주어야 한다고 생각합니다. 따라서 사회공헌은 '마케팅'차원에서 하는 것이 아니라 당연히 해야할 일이라는 거져.
그런 의미에서 자신들이 해친 환경이나 기타 지역, 사람들에게 사회공헌을 해야한다고 보는거죠. 책 <로하스 경제학>에서는 이렇게 이야기합니다.
그러나 글로벌 기업들은 자사의 사업영역과 관련된 분야에서 사회공헌을 많이 하고 있다. 사업과 연관되지 않은 분야에서 불필요하게 돈을 낭비하지 말고 관련된 분야에 집중적으로 또 지속적으로 사회공헌을 해야한다. 그래야 기업 이미지도 올라가고 매출도 장기적으로 올리는 효과를 거둘 수 있다.
예전 코카콜라 초창기의 '보틀러'들이 지역사회에 공헌하는 역할도 겸했다고 합니다. 그 지역에서 돈을 벌었으니 다시 돈을 벌기위해서라도 환원을 해야했다는겁니다. 이것이 선순환이라고 생각합니다.
하지만 전 CEO 아이베스타는 이러한 보틀러들과 지역과의 선순환을 끊고 더 많은 수익창출을 위해 강제로 통합하려고 해서 문제가 됐던 것이구요.
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코카콜라의 진실 콘스턴스 헤이스 지음, 김원호 옮김/북앳북스 |
책 <로하스 경제학>을 다 읽었습니다. 풍부한 사례 덕분에 진정한 '로하스'의 의미를 알아버렸습니다. 상업적으로 이용당하는 단어의 모습이 아니었습니다. 그와 더불어 사례들을 읽으면서 제 관점도 많이 달라졌습니다. 이 책 추천하고 싶습니다.
* 다음 읽을 책은 <블로그 세상을 바꾸다>입니다.
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블로그 세상을 바꾸다 로버트 스코블.셸 이스라엘 지음, 홍성준.나준희 옮김/체온365 |
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스와치 유엔인권시계 -- Shake the world No.2
Tracked from 사계절 산타와 코찬돌이 그리고 똔띤이 삭제스와치(www.e-swatch.co.kr) 라는 시계가 있습니다. 감각적인 디자인에 실요성까지.. 괜찮은 시계라고 생각합니다. 그리고 직접 해 보니 좋구오..(지금 분실했답니다..흑흑) 어제 우연히 인터넷 서핑을 하던 중 ...
2007/08/30 13:11
![[완료] 카푸치노 체험세트 2분께만 할인판매합니다](http://cfile9.uf.tistory.com/image/200F32044B8E38AF3699CA)
댓글을 달아 주세요
조세부분에서도 보면 주주배당이나 혹은 사내유보 둘 중에 사내유보가 주주들에게 더 큰 이익이 되지만 우리 회사는 돈 잘 번다라는 홍보적인 측면에서 배당을 하죠. 뭐 그런 맥락도 있지 않을까요?
2007/01/07 00:35그 쪽 분야는 잘 모르지만 연관성이 없다라고는 못 할 것 같네요. 어쨌든 '보이기 위한'것의 일종이니까요.
2007/01/07 09:35오오..
2007/01/07 19:12블로그세상을바꾸다 저도 보고 싶었는데..
보고 후기 올려주세요 ㅎㅎ
로하스경제학 추천하시니 저도 조만간에 봐야겠습니다~
넵넵. 다른 책들도 같이 샀는데 저도 이 책이 가장 보고싶더라구요.
2007/01/07 20:38아.. 그렇군요
2007/01/07 20:08어렴풋이 알고 있는것과 다르게 머리속에 정리가 되는 내용이네요
자신과 관련없는 분야에 공헌함으로 기업이미지 상승이라..
저 역시 자신과 관련된 분야에 공헌하는것이.. 선순환이 훨 씬 좋다고 생각이
듭니다.. 그나저나.. 로하스 경제학과 블로그 관련 책은 꼭 읽어보고 싶어지네요^-^
내일은 도서관에 꼭 들려야 겠어요~
제 아는 분이 이런 이야기를 하셨어요.
2007/01/07 20:39먹는 것에 대한 글을 쓰고 있다면 모든 것을 먹는 것과 연관시켜라. 그래서 저는 책은 마음의 양식이라고 먹는 것과 연관시켜서 이야기를 하져. ^^;;
제가 나중에 사회공헌을 한다면 역시 먹는 쪽으로 해야 잘 어울리겠져. 서로 윈윈하는 것이 더 좋지 않나요?
이번에 KT&G에서 주최하는 상상마당 마케팅리그에 참가하고 돌아왔습니다.
2007/01/10 21:43담배회사로써 브랜드와 관련있는 사회공헌을 하는것이 참 힘들더군요.
흡연을 조장한다는 사회여론에 부딪힐까봐 이러지도 저러지도 못하는 KT&G의 현모습을 많이 느낄수 있었습니다.
전 세계적으로 금연열풍이니 입장이 매우 난감할 것이라 생각되요. 분명 해로운 것은 맞는데 팔긴 팔아야겠고... 팔고자 노력하자니 여론이 만만치 않고...
2007/01/10 21:46어떤 마케팅방법을 제안하셨는지 무척 궁금하네요.
'문화후광효과 창출을 위한 대한민국 국가브랜드의 마케팅 전략'의 주제로
2007/01/10 22:00한글서체 의상으로 큰 호평을 받고있는 이상봉 디자이너를 추가해서
KT&G가 진출하고 싶어하는 동유럽 시장에 어필하기 위한 방안인 '한글, 유럽대륙위를 걷다'란 주제로 전략을 기획해서 본선을 오늘 마치고 돌아왔습니다.
1등먹었어요 ㅠㅠ
간단한 포스팅을 해두었습니다.
http://coolshot.org/tt/entry/123123123