글 쓴 날짜가 오래됐을 경우 정보가 달라졌을 수도 있습니다. ^^
얼마 전 '코카콜라의 진실'이라는 검색어로 많은 방문자가 있었습니다. 전 코카콜라의 진실이 무엇이냐에 대해서 쓴 것이 아니라 <코카콜라의 진실>이라는 책에 대해서 글을 썼었는데 우연히도 그 날 네이버에서 검색어 1위에 '코카콜라의 진실'이 올랐었다고 하네요.
네이버 검색결과
알고보니 코카콜라가 부정적인 이미지를 벗기 위해 네이버에 프로모션 중이라는 것을 알 수 있었습니다. 코카콜라의 진실이 정말 진실인지는 알 수 없으나 치아와 비만에 대해서 벗어나고 싶어하며 건강에 그리 나쁘지 않다는 것을 알리고 싶어하는 것 같습니다.
밝고 경쾌한 이미지, 그리고 스포츠와 결합시켜 생동감있는 이미지로 남고싶어하는 것 같습니다. 섹시컨셉도 스포츠와 결합하면 건강한 생동감으로 변신할 수 있다는 것을 '후터스'전략에서 눈치를 깐 상태인데 코카콜라도 그 방법을 사용하고 있네요. 뭐 코카콜라는 오래전부터 스포츠에 많은 후원을 해오고 있지만요.
요즘 먹는 것과 건강에 대해 관심이 무척이나 많은 상황이라 코카콜라의 부정적 이미지가 건강한 생동감의 이미지로 변신하기엔 무리가 있지 않나싶습니다. 콜라 = 건강은 여전히 매치가 안되니 말입니다.
그렇다고 콜라를 안 팔 수도 없으며 콜라가 탄산음료임을 포기할 수도 없으니 난감하겠네요.
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맥도널드도 비슷한 마케팅을 홈페이지나 전단등을 통해서 하고 있지요.
2006/12/17 23:13음.. 그렇군요. 패스트푸드업계도 어렵긴 어렵겠어요.
2006/12/17 23:22맥도날드 홈페이지에 가보니 과연 '맥도날드의 진실'메뉴도 있네요. http://www.mcdonalds.co.kr/mcd/trustisbuilt.asp#content
결국 그런 거였군요. 검색어 순위에 올랐길래 대체 뭐야하며 검색해봐도 별 내용없어서 이상하다 싶었는데..; 콜라를 건강과 연결지으려는 거야 그네들 마케팅이니 거짓말만 아니면 뭐라할 수 없겠지만, 로비를 통해 검색 순위에 올려놓은 건 좀 불쾌하네요. 결국 저처럼 (인위적인)검색 순위를 보고 검색한 사람들을 낚은 셈이니까요 -0-;
2006/12/18 00:53낚는 건 기분나빠요. -.-;
2006/12/18 06:08하지만, 시원한 물과는 대적할 수 없다는.. 수치의 범위를 무척 크게 만들어, 대단한 발전을 한 것처럼 나타내는 그래프의 눈속임과 같은 느낌이 드네요. ^^;
2006/12/18 01:10'건강을 생각하신다면 음료로 된 사탕을 드시겠습니까, 물을 드시겠습니까?'와 같은 질문이 떠오르네요.
비교는 상대적이져.
2006/12/18 06:09기업이미지를 바꾼다는게 어디 쉬운 일입니까 ㅋㅋ
2006/12/18 03:41세계 브랜드파워도 점점 밀리고 있는 상황이고.. 팹시에게 이제는 완전 밀렸고.. (최근 몇년간 CEO가 6번이나 바뀌었다는 소문도 있던데.. ㅎㄷㄷ)
하지만.. 역시.. 느끼한 거(치즈피자, 크림스프 파스타 등) 멋을때는.. 콜라라는거??? ㅋㅋ
2006년에 출판된 책 <코카콜라의 진실>에 의하면 여태까지의 CEO는 우드러프, 고이주에타, 아이베스터, 대프트 이렇게 4명인데요. CEO가 6번 바뀌었다는 건...???
2006/12/18 06:12스푸키멜로우님에 의하면 차승원이 코카콜라 선전해야겠네요. 콜라야~ 함 이럼서(순창아 대신 -.-)
건강은 둘째치고.. 콜라를 마신다면 팹시보단 코카콜라를 선호하는 편입니다. 맛이 좀 틀리다랄까요. 게다가 가까이 아는분이 코카콜라에서 일하시다보니 그저 잘되길 바랄뿐이죠 ^^;;
2006/12/18 08:51외국은 어쩐지는 몰라도 아직 한국은 코카콜라가 우세인 것 같은 느낌인데요. 아닌가요? ^^a
2006/12/18 09:32저도 자세한건 모릅니다만, 팹시콜라 납품가가 코카콜라에 비해 상당히 저렴하기 때문에 더 많이 입점해 있는 것으로 알고 있습니다. ^^;
2006/12/19 09:07자료를 더 찾아보고 근거있는 자료가 있음 소개하도록 할께요.
2006/12/19 22:08그런데 펩시가 콜라콜라를 이긴 것은 '콜라'때문이 아니라 수익다각화를 통해서라고 들었습니다. 즉, 콜라 외의 분야때문에 코카콜라를 이기게 된 거죠.